Miguel Ángel Cabrera Luengo — Consultor de Estrategia Digital y Comunicación

Lo que hago

Estrategia · Marca · Diseño · Innovación

01

Estrategia digital

Planificación y transformación digital de extremo a extremo: definición del plan, gestión de equipo y presupuesto orientado a KPIs, implantación de CRM y ERP (HubSpot Sales, SAP Business), e-commerce y analítica.

Transformación digitalHubSpot SalesSAP BusinessE-commerceKPIs & reporting

02

Comunicación y marca

Del plan de comunicación a su ejecución: posicionamiento, branding y naming, social media, contenidos y campañas de captación con foco en resultados medibles.

BrandingNamingSEO / SEMSocial mediaStorytelling

03

Diseño y fotografía

Criterio visual al servicio del negocio: identidad y dirección de arte, diseño UI/UX, maquetación y artes finales, y fotografía profesional de producto y arquitectura publicada en medios de referencia.

Identidad visualUI / UXFotografíaArtes finalesCódigos QR

04

Innovación aplicada

Incorporación de la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías al flujo de trabajo —automatización de procesos, generación de imagen, edición de vídeo y asistencia— para producir más y mejor, no por moda.

IA aplicadaAutomatizaciónGeneración de imagenNuevas tecnologías

Sobre mí

Estrategia y ejecución, bajo un mismo criterio.

Llevo más de quince años ayudando a empresas a crecer en el entorno digital, con un perfil poco habitual: pienso como un consultor y ejecuto como un creativo. Esa doble capacidad es lo que me permite ofrecer una visión real de 360°, desde el plan de comunicación hasta la fotografía, el diseño y la web que lo materializan.

Actualmente soy Coordinador de Marketing y Comunicación en Grupo Valdaloma, donde dirijo la estrategia y la digitalización de cuatro empresas: definición del plan, gestión de equipo y presupuesto orientado a KPIs, implantación de HubSpot Sales y SAP Business, y construcción de los canales digitales y de e-commerce.

Antes, durante casi quince años, trabajé como consultor, diseñador y fotógrafo independiente para empresas e instituciones de muy distintos sectores —de la administración pública al retail, la cultura o la arquitectura—. Una trayectoria que combina criterio estratégico, sensibilidad visual y conocimiento técnico al servicio de un único objetivo: que el proyecto crezca.

Trayectoria

2009 — Actualidad

2022 — Actualidad

Coordinador de Marketing y Comunicación

Grupo Valdaloma

Estrategia, planificación y ejecución del plan de comunicación y marketing de un grupo de cuatro empresas. Dirección de equipo y presupuesto orientado a resultados, implantación de HubSpot Sales y SAP Business, y puesta en marcha de los canales de e-commerce.

2009 — 2022

Consultor digital · Diseñador · Fotógrafo

Freelance

Consultoría de marketing digital y diseño para empresas de muy distintos sectores: estrategia y social media, identidad corporativa, packaging, UI/UX, diseño de códigos QR y gran formato, web (WordPress, Prestashop, SEO/SEM, e-commerce) y fotografía de arquitectura, producto y naturaleza. También formación TIC y creación de departamentos de marketing y fotografía.

1999 — 2009

Dirección de empresa y equipos

Gestión empresarial · Sector construcción

Gestión de una empresa propia: dirección de equipos y proveedores, negociación, presupuestos y atención al cliente. La base que me permite entender el negocio de mis clientes, no solo su comunicación.

Portfolio

Trabajo seleccionado

Laboratorio

Creatividad · IA · Investigación

Donde una idea llega hasta casi parecer real.

Durante años, la mayoría de las buenas ideas morían en el mismo sitio: la producción. No había presupuesto para la sesión de fotos, para el prototipo ni para el equipo que las hiciera visibles. La inteligencia artificial ha cambiado esa ecuación.

Hoy puedo llevar un concepto desde la libreta hasta un nivel casi real —marca, imagen, producto, web y campaña— y comprobar si se sostiene antes de que cueste dinero. El Laboratorio es el lugar donde hago ese trabajo, y también donde aprendo en público.

Algunos proyectos son negocios reales que ya están en marcha. Otros son ficciones construidas con tanto detalle que obligan a mirarlas dos veces. En todos, la IA ejecuta; el criterio —qué contar, a quién, cómo y qué descartar— sigue siendo mío.

01

Productos reales

Ideas con público, modelo de negocio y fecha de salida. La IA acelera la producción; el mercado decide si funcionan.

02

Ficciones creíbles

Productos que no existen, presentados como si salieran mañana. Miden hasta dónde llega hoy la verosimilitud de una imagen y de un texto, y obligan a pensar.

03

Oficio aumentado

Disciplinas que trabajo desde hace años —diseño, fotografía, branding, copy— reinterpretadas con herramientas que no existían cuando empecé.

Producto real · Fotografía generada

Crea tu Boda

«El reportaje de boda que no encargasteis.»

Un servicio que crea álbumes de boda a partir de cuatro fotos de cada persona. Para quien no tuvo fotógrafo, para quien quería el lugar o la estación que no fue posible y para quien echa en falta a alguien que no pudo estar. Marca, web, precios y proceso diseñados para salir al mercado.

Qué investigoParecido facial consistente en decenas de imágenes, coherencia de luz en una serie completa y un marco ético claro: consentimiento, transparencia y borrado de datos.

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Ficción creíble · Producto inexistente

FreeParents FP-07

«Ellos, en pausa. Vosotros, de vuelta.»

Una cápsula doméstica de suspensión vital infantil, lanzada con ficha técnica, telemetría en directo, vídeo de producto y punto de venta en un centro comercial. No existe. La pregunta del proyecto es incómoda a propósito: si la IA puede hacer creíble cualquier cosa, ¿qué nos impide creérnosla?

Qué investigoDirección de arte de un producto que no existe, vídeo generado y copy técnico de lanzamiento corporativo llevados hasta el borde de la sátira.

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Oficio aumentado · Diseño

QR Tuning

«Códigos que la gente quiere escanear.»

El código QR convertido en pieza de diseño con ilustración, fotografía y marca, sin perder la lectura. Un oficio que empecé hace más de una década y que hoy sigo empujando con nuevas herramientas.

Qué investigoCuánto se puede intervenir un código antes de que deje de funcionar.

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Producto real · Marca y contenidos

San Canuto

«Vive y deja vivir.»

Divulgación en español sobre autocultivo: web, manual de 90 páginas en PDF y en papel, guías, calendario y comunidad. Una marca con voz propia —irreverente, cercana y de liturgia paródica— sostenida con un equipo mínimo.

Qué investigoProducción editorial asistida por IA, SEO en un nicho competido y una voz de marca coherente en cada canal.

Visitar sancanuto.com ↗

Producto real · Web y captación

Itziar Online

«Aprobar el examen no es lo mismo que saber hablar inglés.»

Web bilingüe para una profesora particular de inglés: posicionamiento, copy, diseño, reserva con calendario y pago. Del briefing a una web lista para captar alumnos.

Qué investigoCuánto se acorta el camino entre una idea y una web profesional cuando estrategia, copy y desarrollo pasan por el mismo criterio.

Visitar itziaronline.com ↗

Cuaderno de aprendizaje

Lo que la IA me está enseñando sobre mi oficio.

La IA no tiene ideas. Las multiplica.Si no hay una idea clara antes de abrir la herramienta, lo que sale es ruido muy bien acabado.
Generar es barato. Elegir, no.La mayor parte del trabajo es descartar: la imagen que delata, el texto que suena a máquina, el enfoque que no vende.
Lo verosímil exige más rigor, no menos.Manos, reflejos, una luz coherente de una foto a otra, datos técnicos que cuadran. El detalle separa una demo de algo que alguien compraría.
La ética también se diseña.Consentimiento, transparencia y saber cuándo una ficción necesita contexto no son letra pequeña: forman parte del proyecto.

¿Tienes una idea que nunca llegó a producirse? Es justo lo que me gusta poner a prueba.

Probémosla

Mis publicaciones

Trabajos fotográficos publicados en

National GeographicThe Washington PostXatakaVICETectónicaOn DiseñoCasa Viva

Hablemos.

¿Tienes un proyecto digital o una marca que hacer crecer? Cuéntamelo y te respondo personalmente.

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